Crea una brand identity forte utilizzando il sound design
Si sente spesso parlare di brand identity. Molte aziende, enti, organizzazioni e persino istituzioni investono molto nella costruzione di un’identità solida. Dopo anni di studi e ricerche il nesso tra posizione di mercato, successo e brand identity è ormai evidente.
Nell’epoca di internet, di un mondo globalizzato dove tutto (quasi letteralmente) è a portata di click, siamo inondati da proposte, offerte e promesse.
Soprattutto promesse. Basta aprire una pagina di ricerca per essere bersagliati da banner e video pre-roll che ci promettono che quel servizio, quel prodotto, quell’investimento o quel corso è il migliore di tutti. Il problema è sempre lo stesso. Scegliere tra proposte che ci sembrano tutte uguali.
È in quel momento che capiamo l’importanza di un’identità di marca forte. Una brand identity costruita bene ci permetterà di renderci più riconoscibili nel mare magnum di internet.
Per utilizzare un linguaggio più adatto al digital marketing, questo aiuterà il positioning della nostra offerta.
Naturalmente, la premessa principale è sapere molto bene quali sono i valori che vogliamo comunicare attraverso il brand e qual è la nostra mission. Questi sono gli aspetti essenziali con cui le persone creeranno empatia. Nessuno (o quasi) crea empatia con un prodotto in quanto tale.
Ma come si costruisce una brand identity forte? Quali sono gli elementi che concorrono a crearla?
Abbiamo detto conoscere la propria mission e i propri valori, ma non basta. Non bisogna lasciare nulla al caso perché tutto contribuirà a costruire nella mente del pubblico una brand image associata alla tua azienda. Tra gli altri aspetti bisognerà studiare attentamente il logo, il naming adatto, selezionare la palette colori, il font e il tone of voice.
Qui vogliamo soffermarci su un aspetto in particolare. Soprattutto parlando di marketing e prodotti molti dimenticano di menzionare la musica e il sound design come alcuni tra gli elementi più importanti.
La musica riesce a bypassare le barriere razionali e permette di innescare una reazione emotiva immediata in chi ascolta. Si tratta di un passaggio fondamentale nel marketing. Lo studio di una sigla, una musica, un jingle con cui accompagnare il tuo spot o la tua presentazione sono aspetti che richiedono uno studio accurato. Una volta individuato il target principale se ne potranno comprendere i gusti musicali e creare sonorità che risuoneranno con esso più direttamente.
Capita spesso di notare campagne di marketing dal visual eccellente non supportate da un sound adeguato. In quei casi gli effetti possono essere addirittura controproducenti. Quando si studia una campagna di marketing o la presentazione di un prodotto spesso non viene data sufficiente importanza all’audio. Eppure, il sound associato a un prodotto o a un brand è ciò che ne determina una reazione emotiva immediata. Di attrazione se ben studiato, di repulsione in caso contrario.
Cosa c’entra tutto questo con AerCast? Semplice, in AerCast ci occupiamo anche di sviluppare e progettare il sound su misura del tuo prodotto o del tuo brand. Grazie a sound designer d’esperienza, possiamo contribuire a rendere il tuo brand o il tuo prodotto unici attraverso la musica. Musiche originali e accompagnamenti sonori sono aspetti essenziali che permettono alla tua offerta e alla tua realtà di distinguersi da quella degli altri.
In AerCast la cura di ogni dettaglio passa anche attraverso la musica.
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