I 5 vantaggi di un servizio di live streaming professionale
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Il mondo del live streaming sta diventando una modalità di offerta di contenuti cui sempre più brand si rivolgono. Preferiamo parlare di brand perché il target delle dirette è molto ampio, va dalle aziende, ai musei, agli organizzatori di eventi, ai professionisti, all’intrattenimento e molti altri settori. In poche parole, sembra difficile trovare un settore che non possa beneficiare dell’utilizzo delle dirette streaming.
Il Digital Report 2020, curato da We Are Social e Hootsuite ogni anno, mostra trend che vale la pena analizzare. I mesi di lockdown hanno certamente influenzato le nostre abitudini digitali. Siamo diventati, in media, fruitori più assidui di contenuti digitali, soprattutto in formato video. E le nostre abitudini sono cambiate anche in relazione ai social network. Per molti di noi i social sono diventati sempre più “integrati” nella vita di tutti i giorni, condividere esperienze nel mondo virtuale è diventato un appiglio importante per compensare ciò che non si poteva più condividere nel mondo reale per via delle restrizioni.
I lockdown hanno modificato le abitudini rispetto al consumo di contenuti digitali profondamente. Modifiche protratte nel tempo sedimentano e diventano trend. E i trend on line sono finestre sul comportamento delle persone. Per questo diventa importante saperli intercettare offrendo modalità e contenuti per essere competitivi.
Basti pensare che, secondo il report nel 2020, per la prima volta nella storia il numero di persone che utilizzano i social media ha superato quello di coloro che non li usano.
Brand che investono in comunicazione devono partire da questa consapevolezza per comunicare al meglio col proprio pubblico o se vogliono ampliarlo.
Se però è chiaro come i social media abbiano assunto un ruolo sempre più centrale, rimane ancora da spiegare perché il live streaming sia una modalità sempre più premiata. Perché il video, come mostrano altre indagini, è ancora il principe indiscusso del marketing digitale e, più in generale, del digitale. Offrire un video live aggiunge l’emozione della diretta e la possibilità di interagire.
Ecco i principali vantaggi del live streaming riassunti in questi 5 punti
1) Il Live Streaming è il modo più efficace ed efficiente per coinvolgere il tuo pubblico.
Le live, specialmente se legate a campagne di lancio e presentazione come parte di un piano di comunicazione, riescono ad aumentare considerevolmente il livello di engagement e retention. Questo è dovuto anche all’interattività che consentono di raggiungere. Si tratta di un aspetto particolarmente apprezzato che crea nell’utente un senso di immediatezza rispetto al brand.
2) Un pubblico vastissimo a portata di click.
In altre parole, la ragione principale del successo dello streaming video è la grande diffusione che permette di raggiungere. Le barriere all’ingresso sono bassissime, virtualmente annullate. Diventa quindi incredibilmente facile per un brand raggiungere un pubblico potenzialmente vastissimo. I social media entrano qui in gioco in maniera centrale affiancandosi alle altre piattaforme di diffusione di contenuti streaming.
3) Costi sensibilmente ridotti
Il live streaming permette una riduzione dei costi significativa rispetto alle produzioni video più tradizionali. Il risparmio si estende anche alla distribuzione di questi ultimi. Non vi sono, ad esempio, accordi con tv o altri passaggi intermedi. Dal punto di vista pratico si può ottenere un risparmio diretto oppure, se consideriamo la trasmissione di un evento in diretta, di concentrare una porzione maggiore del budget sul contenuto dell’evento. Se invece parliamo di progetti di formazione vengono annullati i costi di trasferta di docenti e rimborsi per gli studenti riducendo i costi in maniera sostanziale.
4) Partecipazione degli esperti all’evento
Ridurre i costi di diffusione e distribuzione può anche permettere di avere più budget per l’individuazione e la cura di ospiti di spessore aumentando la qualità dell’evento stesso. Lo streaming permette l’intervento di personalità riconosciute nel settore che probabilmente non potrebbero partecipare se dovessero affrontare uno spostamento in un’altra città.
5) Aumentare il valore dell’evento
La presenza della diretta in streaming su diverse piattaforme garantisce anche un valore percepito maggiore rispetto allo sponsor, se presente, e al pubblico. Inoltre, costituisce un valore aggiunto non indifferente se si pensa, ad esempio, alla libertà di fruizione che permette di avere. Nel caso vi siano blogger, influencer o giornalisti interessati ad assistere all’evento ma fossero impossibilitati a parteciparvi, potrebbero comunque seguirlo in diretta per scriverne in seguito sulle loro testate o sui loro canali. Le riprese in diretta, poi, fornirebbero anche la possibilità di creare video da trasmettere in un secondo momento sui social network o su canali tv.
Concludendo, il live streaming ha dimostrato di essere uno strumento dalle grandi potenzialità quando si parla di creare una relazione duratura e autentica col pubblico. Sempre più brand scelgono di presentare i loro eventi, prodotti o servizi in streaming. Se durante il lockdown blogger, influencer e personaggi televisivi sono ricorsi a questa soluzione per non interrompere il loro contatto col pubblico, questa è diventata ormai una pratica consolidata.
Questo anche perché, come riportato dal Digital Report 2020, approfondire la conoscenza di un brand e dei suoi prodotti è tra i principali motivi che spingono le persone a seguire le dirette streaming.
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